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Le secteur technologie pèsent $107 milliards, soit 23% de la valeur totale des 100 plus grandes marques chinoises. Ces sociétés sont devenues les «locomotives des marques» (brand powerhouses)avec une valeur de marque désormais supérieure à celle des institutions financières.

Comme le révèle le rapport 2015 BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands report revealed (Source: Millward Brown) , le secteur technologique chinois sort de l’ombre.

Le pouvoir de la communication extérieure n’a pas échappé à ces géants. La communication extérieure leur permet de passer de l’écran à la réalité et d'établir une relation avec les consommateurs afin de leur laisser une impression durable.La société de services Internet Tencent a vu sa valeur doubler depuis l'année dernière pour décrocher la première place du classement devant China Mobile, qui régnait depuis 2011. Démontrant une compréhension fine de son audience, Tencent a récemment déployé une campagne de communication extérieure innovante avec JCDecaux pour présenter ses jeux dans le métro de Pékin, un lieu très fréquenté au quotidien. Les produits de la plus grande société de services Internet en Chine ont ainsi été mis à l’honneur sur des dispositifs interactifs et accrocheurs disposés en vue des voyageurs. Des écrans digitaux permettaient de tester le jeu PK, tandis qu’un espace dédié mettait en scène des séquences du jeu FIFA. Transposée dans l’environnement quotidien des trajets en métro, cette campagne engageante a atteint son but en divertissant les passagers.

Tencent PK, métro de Pékin, JCDecaux Chine
Jeu Fifa de Tencent, métro de Pékin, JCDecaux Chine
Jeu Fifa de Tencent, métro de Pékin, JCDecaux Chine
Lenovo, aéroport d’Alger, JCDecaux Algérie
Lenovo, aéroport de Bruxelles, JCDecaux Belgique
Lenovo, Motion@Waterloo, JCDecaux Royaume-Uni

Le rapport met aussi l’accent sur d'autres tendances importantes:

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Livre en français Aussi disponible en e-book .

27,50 €

Livré sous 2 jours ouvrables
9782234075481
14/10/2016
Stock
802 gr
Livre
235 mm x 152 mm x 43 mm
(0.0)
9782234075481
14/10/2016
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Ce livre est une affaire d'État. Cinq années passées à traquer la vérité des faits, aucoeur du pouvoir suprême. Voici le récit d'une enquête sans concession, d'uneconfrontation inédite entre deux journalistes d'investigationet un chef d'État, François Hollande. Une étrangerelation, émaillée d'agacements réciproques et de fortestensions. À l'arrivée, des révélations incroyables, des secrets éventés,des déclarations stupéfiantes. Jamais un président dela République n'avait été poussé à se livrer à ce point.Langue de bois proscrite, conseillers restés à la porte,relecture refusée. François Hollande n'aurait pas dû « dire ça » ? En tout cas, nous, nous devions l'écrire.

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